《鸳鸯楼·惊魂》票房破亿：中式恐怖片如何逆袭？
据猫眼专业版数据显示，截至今日，上映35天的惊悚电影《鸳鸯楼·惊魂》累计票房1.13亿元，进入内地影史国产惊悚片票房榜前三，仅次于2014年的《京城81号》（累计票房4.12亿元）和2017年的《京城81号2》（累计票房2.18亿元）。
“中式恐怖”出乎意料
《鸳鸯楼·惊魂》讲述了沈言与男友刘振中等一行人，因一张700万的巨额保单，一同住进鸳鸯楼后发生的一系列诡异事件。影片选择10月底上映，既不是热门档期，也没有大制作、IP等加成。上映首日，该片票房不足600万元，各大机构给出的预测票房仅在3000万元左右。然而，该片映后走势较为稳健，连续四个周末均迎来票房小高峰，上映第26天，《鸳鸯楼·惊魂》票房突破1亿元大关。
重庆万画影城负责排片工作的杨磊介绍，“今年下半年院线市场里惊悚电影项目明显增多，甚至保持着每个档期均有分布的现象，节奏明显高于往年”。
从营销来看，该片与同类型影片采取了差异策略。猫眼研究院高级分析师张彤指出，《鸳鸯楼·惊魂》与同类影片相比，不仅拥有明确的营销策略，而且成功地将“中式恐怖”的概念传达给了目标观众。
女性观众占比更高
与同类型影片相比，《鸳鸯楼·惊魂》的受众偏女性化、年轻化。燕郊某影城的彭经理表示，惊悚类型影片以女性观众居多，而且在学校附近的影院会有着较好的上座率，影片整体吸引较为年轻化的受众。
“电影中的女性友谊、女性安全等观众认可的内容通过营销在影片映后扩散开来，带动了更多女性观众进场。”张彤从影片内容角度分析道。
质量与演员的双重加持
从今年的电影市场来看，《异形：夺命舰》《寂静之地：入侵日》等带有惊悚元素特质的影片的市场表现反映出观众对于惊悚类型影片的需求。
“无论是古装嫁衣，还是最终的作茧自缚，这些鲜艳夺目的视效镜头，既像是惊悚片的异色场面，却又是有关于人性、善恶与社会的深刻隐喻”。有观众如此评价。
中央戏剧学院副教授倪骏为苏小玎饰演的刘振中点赞，“苏小玎在影片中的演技能打80分。片中最吓人的一幕是刘振中被泼火锅之后，脸上的皮肤损毁，眼睛也翻红，情绪上比较崩溃。”